아파트 이름이 한국 사회에서 점점 더 외국어로 변하고 있다. 이는 단순히 이름의 변화가 아닌, 아파트와 한국인의 욕망을 그대로 반영한 현상이다. 과거 한글 이름이 유행하던 시기를 지나, 이제는 영어, 프랑스어, 라틴어 등이 포함된 외국어 이름이 고급스러움과 선진적 이미지를 강조하는 마케팅 전략의 일환으로 사용되고 있다. 이러한 변화는 한국 사회의 아파트 문화와 욕망을 어떻게 반영하고 있는지, 그리고 그에 따른 문제점을 살펴볼 필요가 있다.
아파트와 한국인의 욕망
아파트는 한국인의 욕망을 그대로 드러내는 상징적 공간이다. 분양의 계절이 되면 어느 아파트 견본주택에는 사흘 동안 2만 명이 방문할 정도로 관심이 뜨겁다. 아파트는 단순한 주거 공간을 넘어, 대한민국의 ‘아파트 공화국’을 상징하며, 오랜 기간 청약 통장을 채운 사람들이 그 꿈을 이루기 위한 목표로 여겨진다. 특히 높은 층수와 접근성은 욕망의 현신으로 나타나며, 펜트하우스는 최고급 주거 공간으로 자리매김하고 있다.
과거의 한글 아파트 이름
한때 한글 이름이 유행하던 시기가 있었다. 래미안, 푸르지오, e편한세상 등은 지금도 많은 이들에게 친숙한 이름들이다. 부영의 ‘사랑으로’도 한글 이름의 대표적 사례였다. 또한 신도시 개발이 한창이던 시기, 일산신도시의 정발마을, 백마마을, 강촌마을, 별빛마을, 그리고 분당의 까치마을, 상록마을, 한솔마을 등 한글로 된 공동체 이름들이 등장하며, 아파트는 지역 사회와 밀접한 관계를 맺었다.
외국어 사용 증가
그러나 최근 들어 서울과 수도권 전역에서 외국어 아파트 이름이 눈에 띄게 증가하고 있다. 영어, 프랑스어, 라틴어 등 다양한 외국어가 사용되며, 그 이름은 종종 길고 기억하기 어려운 경우도 많다. 하지만 이러한 외국어 이름이 선진적이고 고급스럽다는 인식이 자리잡으면서, 건설사들은 이를 마케팅 전략으로 적극 활용하고 있다. 그 중에서도 ‘스카이캐슬’ 같은 이름은 ‘다름’과 ‘계급’을 강조하며 성공적인 마케팅 사례로 남아 있다.
외국어 아파트 사례
외국어를 활용한 아파트 이름 중 대표적인 사례로는 개포래미안블레스티지, 디에이치아너힐즈, 북수원이목지구디에트르더리체, 여주역자이헤리티지 등이 있다. 특히 도곡동래미안레벤투스는 라틴어로 ‘귀환’을 의미하는 ‘레벤투스’라는 이름을 통해 부와 명예의 재탄생을 상징하려는 의도를 담고 있다. 또한 라디우스파크푸르지오는 프랑스어로 ‘빛나는’이라는 뜻의 ‘라디우스’를 사용해 ‘빛나는 공원’이라는 이미지를 강조한다.
영어로 바뀌는 건설사 이름
아파트 이름뿐만 아니라 건설사 이름도 외국어로 변경되고 있다. 대림산업은 DL이앤씨로, SK건설은 SK에코플랜트로, 포스코건설은 포스코이앤씨로 각각 이름을 바꾸며 글로벌 이미지를 강화하고 있다. 이러한 변화는 단순한 이름의 변화가 아닌, 기업의 이미지와 마케팅 전략을 반영한 결정이다.
재고의 필요성
이러한 외국어 이름 사용의 증가에 대해 서울시는 문제점을 인지하고 있다. 이에 따라 아파트 이름 길라잡이를 발간하여 한글 이름 사용을 권고하고 있으며, 자율 규제의 한계를 넘어 외국어 이름 아파트 건축 허가를 제한하는 초강력 조치의 가능성도 검토 중이다. 하지만 본질적인 문제는 단순히 외국어를 사용하는 것에서 그치지 않는다. 한국어와 영어는 우열이 있는 언어가 아니며, 언어가 선진국의 기준이 될 수 없다는 점을 인식할 필요가 있다. 건설사와 집주인들은 단순히 재산과 권리를 넘어, 문화적 가치 또한 고려해야 한다.
